La Municipalidad anuncia alianza con Mercado Libre, pero el Centro de Comercio se entera por los medios y plantea serias dudas
El gobierno local presentó «MELI CONECTA», un programa con Mercado Libre para capacitar a comerciantes y darles publicidad gratuita por $100.000. Sin embargo, el Centro de Comercio, Industria y Servicios de Concordia (CCISC) manifestó su sorpresa por la falta de comunicación oficial y puso en relieve los desafíos estructurales que enfrenta el sector.
La Municipalidad de Concordia, a través de su Dirección de Innovación y Economía del Conocimiento, presentó “MELI CONECTA”, una alianza con Mercado Libre que promete capacitar y acompañar durante cuatro meses a comerciantes y vendedores locales. El programa busca profesionalizar la presencia de los negocios en la plataforma, con el objetivo de mejorar sus ventas y resultados. Incluye talleres, capacitaciones, asesoramiento especializado de ejecutivos de Mercado Libre y un beneficio concreto de $100.000 para publicidad dentro del marketplace, además de acompañamiento para alcanzar la categoría de Mercado Líder.
La iniciativa fue presentada por el gobierno local como una herramienta para generar nuevas oportunidades, pero la información no fluyó de manera uniforme. Adrián Lampazzi, presidente del Centro de Comercio, Industria y Servicios de Concordia (CCISC), reveló que la institución tomó conocimiento de “MELI CONECTA” “anoche por los medios”, sin haber recibido comunicación directa alguna del municipio. Esta falta de aviso previo generó sorpresa y un visible malestar dentro de la entidad que representa a gran parte del sector comercial de la ciudad.
El desconcierto del CCISC es aún mayor si se considera la fluida relación de trabajo que, según Lampazzi, mantienen con el propio municipio en otras iniciativas. “Estamos participando de Concordia Negocios, que es una iniciativa que realmente valoramos. También estamos participando de determinadas actividades de networking”, explicó el dirigente, señalando que la misma gente de Economía del Conocimiento participa de estos encuentros. Por ello, Lampazzi consideró que “mínimamente se nos podría haber comentado” la presentación de un programa de esta envergadura. Aunque evitó una valoración profunda sobre el contenido de “MELI CONECTA” por falta de detalles, la forma en que se anunció la alianza ya marcó un inicio con un sabor agridulce.
Más allá de la cuestión comunicacional, Lampazzi ofreció una primera consideración sobre el rol de las plataformas digitales. Reconoció que, vistas como una herramienta adicional, pueden ser “útiles” para algunos comercios, actuando como una “vidriera necesaria” para rubros específicos, como fabricantes, artesanos o propuestas innovadoras, cuyos productos puedan absorber los costos operativos. Sin embargo, advirtió que esta posibilidad “no necesariamente sirve para todo el universo comercial de Concordia”, ya que para la mayoría de los negocios no sería rentable por la naturaleza de sus actividades. Señaló, además, el “costo de comisiones que es importante” y la creciente competencia con los propios fabricantes de productos.
La irrupción de Mercado Libre, impulsada por el Estado local, reabre el debate sobre el verdadero acompañamiento que requieren los comerciantes. Mientras la Municipalidad busca integrar a los negocios a una plataforma privada, el presidente del CCISC insistió en que el comercio tradicional de Concordia enfrenta problemas estructurales mucho más profundos: una constante caída del consumo, una informalidad creciente y los elevados costos fijos que implican mantener un local físico, como alquileres, servicios, salarios y tributos. La pregunta que subyace es si una capacitación y $100.000 en publicidad alcanzan para mitigar una realidad económica que golpea día a día a los pequeños y medianos comerciantes de la ciudad.
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